Comment le Maroc est devenu la première destination touristique d’Afrique

En 2024, le Maroc a enregistré un record historique avec 17,4 millions de visiteurs, confirmant son statut de première destination touristique en Afrique. Ce chiffre, en hausse notable de 23 % par rapport à 2023, permet au Royaume de surpasser l’Égypte, qui a accueilli 15,7 millions de touristes, et de se positionner loin devant la Tunisie, qui a enregistré environ 10 millions de visiteurs. Ce résultat marque une avancée significative dans la stratégie touristique marocaine, atteignant de manière anticipée l’objectif initialement fixé pour 2026 dans la feuille de route nationale du secteur.

Facteurs clés du succès touristique marocain
Cette performance remarquable repose sur une stratégie globale et coordonnée, portée par le gouvernement et les acteurs privés du secteur.
Plusieurs éléments ont contribué à cette dynamique exceptionnelle :
1 – Stratégie promotionnelle ciblée et partenariats renforcés
– Le ministère du Tourisme a déployé des campagnes publicitaires de grande envergure à l’international pour renforcer l’image du Maroc comme destination incontournable.
– Des accords ont été signés avec de nombreux tour-opérateurs internationaux et compagnies aériennes pour accroître les vols directs vers le Maroc, facilitant l’accès depuis des marchés clés tels que l’Europe, l’Amérique du Nord et le Moyen-Orient.
2 – Modernisation des infrastructures et diversification de l’offre
– Développement de nouvelles stations balnéaires et rénovation de sites historiques majeurs.
– Amélioration des infrastructures aéroportuaires, notamment à Marrakech, Casablanca et Agadir, afin de mieux gérer l’afflux de touristes.
3 – Soutien direct aux professionnels du secteur
– Le gouvernement a accompagné les hôteliers et agences de voyage à travers des subventions et des formations professionnelles, contribuant à améliorer la qualité des services.

Événements sportifs et dynamisme médiatique
Le Maroc capitalise également sur des événements de grande envergure pour attirer un public international et accroître sa visibilité mondiale.
Parmi les événements clés figurent :
– Coupe d’Afrique des Nations (CAN) 2025 :
Prévue pour décembre 2025, cette compétition continentale majeure représente une vitrine exceptionnelle pour le Maroc. L’objectif est d’attirer environ 18,5 millions de touristes en tirant parti de la médiatisation de cet événement.
– Coupe du Monde des Clubs 2029 :
Le Maroc est candidat pour l’organisation de cette compétition prestigieuse, bien que la FIFA envisage également une attribution aux États-Unis.
– Coupe du Monde de la FIFA 2030 :
Le Maroc co-organisera cet événement planétaire avec l’Espagne et le Portugal, marquant un moment historique pour le pays et offrant une exposition mondiale sans précédent.

Développement touristique local : l’exemple de Rabat
Pour soutenir cet essor, plusieurs villes marocaines adoptent des stratégies ambitieuses de développement touristique. Rabat, par exemple, a lancé un vaste plan de modernisation et d’expansion de ses infrastructures :
– Triplement de la capacité d’hébergement : La ville souhaite passer de 11.000 à plus de 33.000 lits d’ici 2030.
– Renforcement de l’offre culturelle et de loisirs : Restauration de musées, valorisation de monuments historiques et organisation de festivals majeurs pour positionner la capitale comme un pôle touristique de premier plan.
Fatiha El Moudni, maire de Rabat, met particulièrement l’accent sur la culture comme levier de transformation, affirmant vouloir faire de la ville bien plus qu’un simple centre administratif, en s’inspirant des succès de Marrakech et Casablanca, qui attirent plusieurs millions de visiteurs par an.

Impact économique et perspectives
L’essor touristique du Maroc a des retombées économiques majeures :
– Création d’emplois : Le secteur du tourisme est l’un des principaux employeurs du pays, avec des dizaines de milliers de nouveaux postes créés chaque année.
– Entrées de devises : Le tourisme constitue une source essentielle de devises étrangères, contribuant à la stabilité de la balance des paiements.

Objectifs futurs :
Le Maroc vise désormais à :
– Atteindre 20 millions de visiteurs d’ici 2030.
– Renforcer le tourisme durable en promouvant l’écotourisme et la valorisation du patrimoine naturel.
– Continuer à développer l’accessibilité aérienne et la modernisation des infrastructures.

Grâce à cette approche globale, le Royaume consolide son statut de leader africain dans l’industrie du tourisme tout en renforçant son attractivité à l’échelle mondiale.