Tourisme : les britanniques privilégient le Maroc à l’Espagne
Le Maroc capte les vacanciers britanniques face à une Espagne chère, grâce à des vols courts, un climat et des tarifs attractifs
Le marché du tourisme international vit une mutation notable en 2025, stimulée par l’évolution des comportements des voyageurs et par une compétition accrue entre destinations. Alors que l’Espagne reste l’un des pays les plus visités au monde, un basculement progressif des flux touristiques britanniques vers l’Afrique du Nord, et en particulier vers le Maroc, est désormais observé par les professionnels du secteur. Cette tendance se manifeste à travers une combinaison de facteurs économiques, climatiques et structurels, influençant directement les choix de vacances des voyageurs britanniques à la recherche de vacances abordables, ensoleillées et accessibles.
🌍 Un rééquilibrage des flux touristiques britannique vers l’Afrique du Nord
Traditionnellement, l’Espagne a dominé le marché des destinations européennes prisées par les touristes britanniques. En 2025, l’Espagne continue d’accueillir un très grand nombre de visiteurs internationaux, avec plus de 76,5 millions de touristes recensés entre janvier et septembre, un record depuis le début des séries de données FRONTUR de l’Instituto Nacional de Estadística. Parmi eux, le Royaume-Uni demeure un marché majeur, avec près de 2,1 millions de touristes britanniques enregistrés, marquant la confiance persistante des voyageurs outre-Manche envers les destinations espagnoles.
Cependant, cette domination européenne commence à être remise en question par des dynamiques nouvelles. L’augmentation des taxes touristiques, des redevances aéroportuaires et une inflation élevée pèsent sur le coût global des séjours en Espagne, réduisant l’attractivité de certaines destinations traditionnelles comme Barcelone, les îles Baléares ou la Costa Brava.
✈️ Le Maroc comme alternative compétitive aux destinations européennes
Dans ce contexte, le Maroc s’impose comme une alternative séduisante, en particulier pour les vacanciers britanniques sensibles au rapport qualité-prix des séjours et à la proximité géographique. Selon des données récentes, le nombre de touristes britanniques arrivant au Maroc a connu une progression remarquable, illustrant l’intérêt croissant pour le pays. En 2024, la destination d’Agadir a enregistré un record de fréquentation, avec des nuitées britanniques en tête des flux étrangers, dépassant même celles des marchés traditionnels tels que la France. Le marché britannique représentait plus de 1,56 million de nuitées à Agadir, plaçant ce dernier parmi les premiers contributeurs de la fréquentation touristique.
À l’échelle nationale, le Maroc a accueilli près de 938.440 visiteurs britanniques et 2,9 millions de nuitées à fin août 2025, faisant du Royaume-Uni l’un des principal marché émetteur pour le tourisme au Maroc en 2025. L’augmentation des liaisons aériennes — avec des vols directs reliant douze aéroports britanniques à huit destinations marocaines, dont Marrakech, Tanger et Rabat — contribue à faciliter cet accès et à renforcer la compétitivité du pays.
☀️ Facteurs climatiques et attractivité hors saison
Outre les aspects économiques, le climat joue un rôle essentiel dans l’attraction du Maroc. Là où l’Europe peut encore connaître des périodes fraîches ou instables en hiver et au début du printemps, le Maroc offre des températures clémentes et un ensoleillement propice bien au-delà de la saison estivale, un critère clé pour les séjours hors saison et courts séjours. Cette réalité aide le pays à capter des segments de touristes cherchant à fuir le climat plus froid du Royaume-Uni pendant l’hiver.
🏨 Diversification de l’offre et stratégie marketing ciblée
L’essor du tourisme britannique au Maroc n’est pas uniquement circonstanciel : il découle aussi d’une stratégie proactive de l’Office national marocain du tourisme (ONMT) et des acteurs privés. Le pays multiplie sa présence dans les salons internationaux comme le World Travel Market de Londres, où l’offre touristique du Maroc — notamment autour des destinations phares comme Agadir et Marrakech — est mise en lumière. Cette stratégie de promotion est couplée à une diversification de l’offre hôtelière et touristique, visant à répondre aux attentes variées des voyageurs britanniques, des familles aux couples, des amateurs de culture aux vacanciers balnéaires.
📊 Comparaison des tendances : Maroc vs Espagne
Même si les chiffres globaux du tourisme espagnol restent impressionnants — avec plusieurs dizaines de millions de visiteurs internationaux et une croissance annuelle de ses arrivées — certaines dynamiques soulignent la montée en puissance du Maroc sur le segment britannique. Alors que l’Espagne continue d’attirer une grande diversité de marchés, la croissance relative de la fréquentation britannique au Maroc, associée à l’augmentation des capacités aériennes depuis le Royaume-Uni, place le royaume chérifien en pole position pour capter une part de marché toujours plus large dans les années à venir.
🌍 Un repositionnement durable du tourisme méditerranéen ?
À mesure que les vacanciers britanniques réévaluent leurs priorités — tarif, temps de vol, qualité climatique et expérience globale — le Maroc apparaît comme une destination stratégique de choix. La combinaison d’une politique d’ouverture aérienne, d’une promotion ciblée et d’une valeur perçue élevée pourrait redéfinir durablement les flux touristiques nord‑méditerranéens. Cette tendance pourrait également encourager des ajustements de stratégie du côté espagnol, qui cherche à maintenir sa compétitivité face à la montée de destinations alternatives comme celles du Maghreb.
Au final, le repositionnement du Maroc sur le marché britannique ne se résume pas simplement à un report temporaire de la demande : il illustre une mutation profonde des préférences des voyageurs européens, où l’Afrique du Nord gagne du terrain grâce à une offre plus accessible, diversifiée et adaptée aux nouvelles attentes post‑pandémie.