Le tourisme marocain signe une performance historique qui marque un tournant stratégique pour l’économie nationale. Porté par une fréquentation record et une montée en valeur de l’offre, le Royaume s’impose désormais comme une destination touristique majeure à l’échelle internationale, bien au-delà des objectifs initialement fixés par les autorités.
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🌍 Tourisme au Maroc : un record historique de 138 milliards de dirhams en 2025
L’année 2025 restera comme un jalon majeur dans l’histoire du tourisme au Maroc. À fin décembre, les recettes touristiques en devises ont atteint le niveau inédit de 138 milliards de dirhams, enregistrant une progression remarquable de 21 % par rapport à l’année précédente. Cette performance dépasse largement les ambitions de la feuille de route touristique nationale, qui prévoyait un plafond de 120 milliards de dirhams à l’horizon 2026, confirmant ainsi l’accélération spectaculaire du secteur.
Au-delà du chiffre, ce résultat consacre un changement de dimension structurel. Le tourisme marocain ne se contente plus de croître en volume, il s’inscrit désormais dans une logique de création de valeur durable, consolidant sa place comme pilier stratégique de l’économie nationale.
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✈️ 20 millions de visiteurs : le Maroc change d’échelle touristique
Cette dynamique exceptionnelle repose sur un afflux sans précédent de 20 millions de visiteurs accueillis au cours de l’année 2025. Ce seuil symbolique, longtemps considéré comme un objectif de long terme, a été atteint avec un an d’avance, traduisant l’attractivité croissante du Royaume sur les marchés touristiques internationaux.
Le Maroc bénéficie aujourd’hui d’une image renouvelée, combinant patrimoine culturel, diversité naturelle, modernité des infrastructures et amélioration continue des services. Cette fréquentation record illustre la capacité du pays à séduire aussi bien les touristes européens traditionnels que de nouveaux marchés à forte croissance, notamment en Amérique du Nord, au Moyen-Orient et en Afrique.
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🏨 Diversification de l’offre et montée en gamme de l’expérience touristique
L’une des clés majeures de cette performance réside dans la diversification de l’offre touristique marocaine. Le développement équilibré des différentes régions du Royaume a permis d’élargir la palette des produits proposés, allant du tourisme balnéaire et culturel au tourisme durable, rural, sportif et expérientiel.
Parallèlement, une montée en gamme progressive de l’expérience client s’est opérée, avec des investissements soutenus dans l’hébergement, la restauration, les transports et les services numériques. Cette transformation qualitative a renforcé la compétitivité du Maroc face à des destinations concurrentes, en positionnant le pays non seulement comme une destination accessible, mais aussi comme une destination à forte valeur ajoutée.
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🇲🇦 Le tourisme intérieur, moteur silencieux de la croissance
Si l’afflux de visiteurs étrangers constitue un levier majeur, le tourisme intérieur au Maroc confirme également son rôle structurant. En 2025, les dépenses des touristes marocains sont estimées à 48 milliards de dirhams, un niveau significatif qui illustre la solidité de la demande domestique.
Cette vitalité du marché intérieur contribue à la résilience du secteur face aux aléas internationaux et participe à une meilleure répartition territoriale des retombées économiques. Elle soutient également l’activité des petites et moyennes entreprises touristiques, notamment dans les régions émergentes, renforçant ainsi l’ancrage local du développement touristique.
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📊 Une croissance fondée sur la valeur et la durabilité
Pour Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, ce record confirme la pertinence de la stratégie adoptée. La croissance observée repose avant tout sur la valeur générée plutôt que sur la seule augmentation des flux, traduisant une évolution structurelle du modèle touristique national.
L’ambition affichée par les pouvoirs publics est de faire du tourisme un levier durable de création d’emplois, un catalyseur d’investissement et un moteur de développement territorial inclusif, capable de bénéficier à l’ensemble des régions du Royaume, tout en préservant les ressources culturelles et environnementales.
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🔮 Vers une nouvelle ère du tourisme marocain
Avec des recettes record, une fréquentation inédite et une stratégie axée sur la qualité, le tourisme marocain aborde une nouvelle phase de maturité. Les défis à venir porteront sur la consolidation de ces acquis, l’adaptation aux mutations des attentes des voyageurs et la poursuite d’un développement équilibré et durable. Dans un contexte international concurrentiel, le Maroc semble désormais armé pour inscrire durablement son tourisme parmi les références mondiales.