CAN Maroc 2025 : le plus grand succès commercial du foot africain

Portée par une ambition clairement assumée de changement d’échelle, la Coupe d’Afrique des Nations Maroc 2025 a marqué un tournant historique dans l’économie du football africain. Bien au-delà de la ferveur populaire et de la réussite sportive, l’événement s’impose désormais comme un cas d’école en matière de stratégie commerciale, consacrant l’entrée définitive de la CAN dans le cercle des grandes compétitions mondiales génératrices de valeur.

⚽💰 CAN Maroc 2025 : un record économique qui change la donne

La Coupe d’Afrique des Nations Maroc 2025 restera comme l’édition la plus lucrative jamais organisée par la Confédération africaine de football. Selon les chiffres officiels communiqués par la Confédération africaine de football, les revenus générés par la compétition ont connu une augmentation spectaculaire de plus de 90 %, un bond inédit dans l’histoire du football africain.

Cette progression vertigineuse ne relève ni du hasard ni d’un simple effet de conjoncture. Elle s’inscrit dans une stratégie commerciale longuement mûrie, pensée pour repositionner la CAN comme un produit premium, capable d’attirer des diffuseurs internationaux, des sponsors mondiaux et des audiences nouvelles sur plusieurs continents.

🌍📊 Une stratégie fondée sur la donnée et l’analyse des audiences

La Confédération africaine de football explique que cette réussite repose avant tout sur un travail approfondi d’analyse des données d’audience, mené à l’issue de la CAN 2023 organisée en Côte d’Ivoire. Cette étude détaillée des comportements des téléspectateurs, des zones de forte consommation et des marchés encore sous-exploités a permis de bâtir une feuille de route commerciale précise et ciblée.

L’objectif était clair : sortir d’une dépendance quasi exclusive aux marchés traditionnels africains et européens pour élargir l’empreinte mondiale de la compétition. La CAN Maroc 2025 a ainsi servi de vitrine à une offensive stratégique vers des territoires à très fort potentiel, longtemps restés en marge de la diffusion du football africain.

📺🌏 Droits médias : la CAN conquiert de nouveaux continents

L’un des leviers majeurs de cette croissance record réside dans la revalorisation et la redistribution des droits de diffusion. Pour la première fois à une telle échelle, la Confédération africaine de football a renforcé la présence de la CAN sur des marchés clés comme la Chine, le Japon et le Brésil, où l’intérêt pour le football international est massif mais encore peu exploité pour les compétitions africaines.

Parallèlement, l’instance continentale a consolidé ses positions sur les marchés européens stratégiques, où la CAN bénéficie d’une audience historiquement forte grâce à la présence de nombreux joueurs africains évoluant dans les grands championnats. Cette double dynamique — conquête de nouveaux territoires et consolidation des zones historiques — a considérablement accru la valeur globale des droits médias.

🤝🏢 Sponsoring : une attractivité commerciale en pleine explosion

La montée en puissance économique de la CAN Maroc 2025 se traduit également par une croissance spectaculaire du nombre de partenaires commerciaux. En l’espace de quelques éditions, la Confédération africaine de football a profondément élargi son écosystème de sponsors, passant de 9 partenaires officiels en 2021 à 17 en 2023, pour atteindre un record de 23 partenaires lors du tournoi organisé au Maroc.

Cette évolution témoigne d’une confiance accrue des grandes marques internationales dans la valeur de la CAN comme plateforme de visibilité mondiale. La base commerciale de la confédération s’étend désormais sur plusieurs continents, intégrant des entreprises issues des États-Unis, de l’Allemagne, du Royaume-Uni, mais aussi, pour la première fois, de la Turquie et de l’Union européenne en tant qu’entités institutionnelles partenaires.

Des acteurs historiques du sponsoring sportif comme TotalEnergies, Orange, Lonaci, 1xBet, Visa, Tecno ou Puma ont renouvelé leur engagement, confirmant la solidité du modèle. Dans le même temps, des groupes mondiaux issus de l’agroalimentaire et de la logistique, à l’image de Danone, Unilever ou AGL, ont reconduit leur partenariat, séduits par la portée internationale croissante de la compétition.

🎮📲 eSport et numérique : la CAN à la conquête des nouvelles générations

Autre axe stratégique déterminant : l’innovation digitale. Consciente de l’évolution des usages et des attentes des jeunes publics, la Confédération africaine de football a intégré l’eSport comme un pilier à part entière de son développement économique.

Le lancement du projet eAFCON, en partenariat avec Konami via le jeu eFootball, symbolise cette entrée assumée dans l’univers du gaming. Cette initiative permet à la CAN de toucher des millions de joueurs et de spectateurs connectés, souvent éloignés des canaux traditionnels de diffusion sportive.

Ces actifs numériques sont désormais pleinement intégrés à l’arsenal commercial de la Confédération africaine de football, offrant de nouveaux relais de croissance, mais aussi une visibilité accrue auprès des marques technologiques et des annonceurs orientés vers les plateformes digitales.

🏆🌍 Un tournant historique pour le football africain

Avec la CAN Maroc 2025, la Confédération africaine de football démontre que le football africain a atteint une maturité économique nouvelle. La hausse de plus de 90 % des revenus ne constitue pas seulement un record ponctuel, mais le signe d’un modèle économique en pleine structuration, fondé sur la donnée, l’innovation, la diversification des marchés et l’attractivité internationale.

Cette édition marocaine marque ainsi un changement de paradigme : la CAN n’est plus seulement une grande fête sportive continentale, mais un produit mondial capable de rivaliser avec les plus grandes compétitions internationales. Une transformation profonde qui ouvre la voie à une nouvelle ère de prospérité pour le football africain.