Maroc : un dispositif ambitieux pour attirer supporters et visiteurs

À moins d’un mois du lancement officiel de la CAN 2025, le Maroc intensifie ses préparatifs et dévoile une stratégie ambitieuse visant à faire de cet événement sportif un véritable levier de promotion touristique. À Rabat, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a présenté un dispositif complet associant sport, attractivité touristique et rayonnement international. Renforcement des liaisons aériennes, nouvelles offres de séjour, création de fan-zones, campagnes de contenu digital… le Royaume mobilise tous les leviers pour accueillir supporters, visiteurs et médias dans les meilleures conditions.

Programmée du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026, la prochaine Coupe d’Afrique des Nations représente un moment clé pour la visibilité du pays. C’est dans ce cadre que l’ONMT a officiellement dévoilé son plan d’action le mardi 18 novembre à Rabat. Cette présentation s’inscrit dans la continuité du partenariat stratégique conclu avec la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF), dont l’objectif est de renforcer l’image du Maroc à travers la synergie entre tourisme et football, un secteur à forte portée continentale et internationale.

L’événement, rassemblant des personnalités majeures des univers sportif, touristique et médiatique, a permis de détailler un programme déjà opérationnel depuis plusieurs mois. Celui-ci se poursuivra jusqu’au dernier jour de la compétition et inclut un éventail d’initiatives allant des offres commerciales exclusives aux installations immersives pour fans. L’ambition est claire : offrir aux supporters et aux voyageurs une expérience mémorable, renforcer la notoriété du Maroc et valoriser les villes hôtes à travers leurs atouts culturels, touristiques et infrastructurels.

Depuis la signature de la Convention Stratégique ONMT–FRMF en avril 2025, de nombreuses actions ont été menées. Des rencontres professionnelles ont réuni tours opérateurs africains et acteurs locaux du tourisme afin de concevoir des packages dédiés à la CAN, tout en mettant en avant la compétitivité et l’attrait des différentes destinations marocaines. Un roadshow européen a également été organisé dans plusieurs capitales afin de dynamiser la demande, accroître les réservations et toucher un public international varié.

Côté transport aérien, l’Office national marocain du tourisme a mobilisé son expertise pour inciter les compagnies à renforcer les fréquences de vols vers le Maroc durant la période de la compétition. Parallèlement, une vaste campagne de co-branding intitulée « Maroc, Terre de Football » a été lancée. Cette initiative vise à positionner le Royaume comme un hub incontournable du football africain tout en stimulant les arrivées touristiques.

Des partenariats commerciaux ont également été noués pour promouvoir des offres combinant transport, hébergement et découverte culturelle. Ces actions ont contribué à une hausse significative de la demande en billetterie. L’Office national marocain du tourisme a aussi renforcé la présence du Maroc sur la scène internationale en participant à des événements majeurs tels que le Soccer Summit de Miami, consolidant davantage la visibilité de la marque « Maroc, Terre de Football ».

Sur le plan de la communication, un nouveau film-signature a été dévoilé. Diffusé simultanément au Maroc et dans douze pays, il porte un message fort : présenter le Royaume comme une destination ouverte, moderne, passionnée de football et capable d’accueillir les grands événements mondiaux. La stratégie digitale accompagne cette dynamique avec l’intégration, dans l’application YALLA, d’un guide complet des villes hôtes, des mobilités, des fan-zones et des expériences culturelles. Un mini-site dédié sera également mis en ligne sur le portail Visit Morocco, permettant aux internautes de suivre les moments forts du football national.

Pour amplifier sa visibilité, l’Office national marocain du tourisme lance aussi l’initiative « Visit Cup Africa » réunissant 24 créateurs de contenu issus des nations qualifiées. Ils produiront des reportages immersifs depuis les stades, les centres d’entraînement et les sites touristiques les plus emblématiques. Une déclinaison européenne ciblera les communautés de la diaspora au sein de pays tels que l’Espagne, la France, la Belgique, les Pays-Bas et l’Italie. Des voyages de presse et des reportages guidés par l’Office viendront compléter ce dispositif afin de mettre en valeur les infrastructures, les expériences et les destinations phares du Royaume.

Enfin, pour permettre au public de vivre pleinement la compétition, des fan-zones seront aménagées dans plusieurs villes dont Essaouira, El Jadida, Oujda, Beni Mellal et Laâyoune. Ces espaces offriront une ambiance festive, conviviale et accessible, contribuant à faire de la CAN 2025 un événement fédérateur à l’échelle nationale.

Avec l’ensemble de ces initiatives, le Maroc confirme sa volonté de faire de la CAN 2025 bien plus qu’un rendez-vous sportif : une vitrine ouverte sur ses richesses touristiques, culturelles et humaines, et une opportunité unique de renforcer son influence sur la scène africaine et internationale.