Afrique : le Maroc parmi les destinations préférées des Américains
Le Maroc séduit de plus en plus les touristes américains : un marché stratégique en pleine expansion
Porté par une croissance spectaculaire du nombre de visiteurs venus des États-Unis, le Maroc s’impose progressivement comme l’une des destinations africaines préférées des touristes américains. Une étude récente détaille les opportunités immenses de ce marché et les défis que l’Office national marocain du Tourisme (ONMT) doit encore relever pour renforcer cette dynamique.
Un marché américain en plein boom pour la destination Maroc
Selon une étude récente, le Maroc figure désormais parmi les destinations les plus attractives pour les voyageurs américains en Afrique. Une progression notable qui conforte la stratégie menée par l’ONMT, déterminé à élargir sa part de marché dans l’un des bassins touristiques les plus dynamiques au monde.
La tendance est prometteuse : la croissance annuelle du nombre de visiteurs américains atteint désormais des taux à deux chiffres, laissant envisager un bond considérable dans les années à venir. Si cette dynamique se maintient, le marché américain pourrait générer au moins 2 millions d’arrivées d’ici cinq ans, contre 351 000 en 2024, indique l’étude.
Pourquoi les touristes américains choisissent-ils le Maroc ?
Le royaume ne séduit pas uniquement les voyageurs européens ou latino-américains. Il attire également un nombre croissant de touristes américains en quête de dépaysement, de culture, de sécurité et de diversité géographique. Des destinations telles que Marrakech, Fès, Tanger ou les dunes du Sahara renforcent ce pouvoir d’attraction.
Selon les données citées par Médias24, cette tendance s’inscrit dans un mouvement global : les Américains recherchent désormais des destinations conjuguant authenticité, confort et expérience immersive. En Afrique, le Maroc se hisse ainsi parmi les destinations préférées aux côtés de pays déjà bien installés dans les circuits touristiques internationaux.
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100 millions d’Américains voyagent à l’international : une opportunité immense
Chaque année, 100 millions d’Américains voyagent à l’étranger. Un potentiel colossal dont le Maroc espère capter une part plus importante. Pour ce faire, l’ONMT a multiplié les initiatives et renforcé sa présence auprès des prescripteurs de voyages.
L’un des partenariats les plus stratégiques est celui noué avec l’association USTOA (United States Tour Operators Association), organisation influente regroupant 150 tour-opérateurs de référence. Ce partenariat permet au Maroc de bénéficier d’une visibilité accrue auprès des professionnels américains du secteur.
Cependant, l’étude souligne une limite de taille : seuls 40 % des tour-opérateurs affiliés à l’USTOA proposent aujourd’hui des séjours au Maroc. Une proportion encore trop faible au regard du potentiel réel du marché.
Un effort nécessaire pour renforcer la présence du Maroc dans les catalogues américains
Pour capter davantage de visiteurs, l’ONMT devra convaincre un plus grand nombre d’opérateurs d’intégrer la destination dans leurs circuits. L’enjeu est stratégique, car l’absence du Maroc dans les catalogues touristiques américains réduit mécaniquement son exposition et son attractivité.
L’étude recommande en outre de développer de nouvelles gammes de produits touristiques destinées aux marchés nord-américains, notamment dans le tourisme d’affaires (MICE) — un segment encore peu exploité par le royaume.
Le tourisme d’affaires : un segment à fort potentiel encore sous-performant
En 2023, le tourisme d’affaires n’a généré que 5 millions de dollars de revenus pour le Maroc, un chiffre faible par rapport à ses concurrents directs comme le Portugal, les Émirats arabes unis, l’Espagne, la Grèce ou la Turquie.
Pour inverser cette tendance, l’étude suggère que le Maroc mise davantage sur l’accueil de congrès, séminaires, conventions et événements internationaux, un secteur dans lequel le pays dispose pourtant de solides infrastructures et d’une position géographique stratégique entre l’Europe, l’Afrique et l’Amérique.
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Un manque de réactivité qui coûte cher au secteur
L’étude pointe un autre frein majeur : la lenteur des opérateurs marocains dans leurs interactions commerciales. Ce déficit de réactivité classe le Maroc parmi les « destinations lentes », un classement qui pèse lourd sur sa compétitivité.
Selon les estimations présentées, cette lenteur aurait fait perdre au pays 97 millions de dollars en 2024, ainsi que 300 000 nuitées, au profit des pays concurrents de la région MENA.
Une occasion à saisir pour positionner le Maroc comme une destination incontournable
Malgré ces défis, le potentiel est immense. Avec des stratégies marketing plus offensives, une meilleure réactivité commerciale et une diversification de l’offre touristique, le Maroc peut non seulement consolider sa place auprès des voyageurs américains, mais aussi rivaliser avec les destinations les plus en vue au niveau mondial.
Le royaume dispose d’atouts uniques : authenticité culturelle, patrimoine historique riche, paysages variés et infrastructures touristiques en pleine expansion. Reste désormais à transformer ce potentiel en véritable moteur de croissance.