La réputation du Maroc dans le monde en 2024

Le rapport «La réputation du Maroc dans le monde en 2024», élaboré par Reputation Lab pour l’Institut royal des études stratégiques (IRES), offre une analyse détaillée de la perception du Maroc sur la scène internationale, consolidant sa place en tant que pays arabe et africain avec la meilleure réputation globale. Ce rapport repose sur une étude à grande échelle, RepCore Nations 2024, menée entre mars et avril 2024, qui a collecté des données auprès d’échantillons de citoyens de plusieurs pays, en particulier les membres du G7 et la Russie.

Amélioration de la réputation extérieure
Le score de réputation externe du Maroc a progressé de +0,8 point, atteignant 48,7 points en 2024. Ce score représente une avancée significative, plaçant le Maroc au 30ᵉ rang mondial, soit un gain de quatre positions par rapport à l’année précédente. Cette amélioration est attribuée à des initiatives positives dans plusieurs domaines :
– Protection de l’environnement : Le Maroc est perçu de manière plus favorable grâce à ses efforts en matière d’écologie, comme les projets de développement durable et la promotion des énergies renouvelables.
– Leadership : L’image des dirigeants marocains est perçue positivement, contribuant à la stabilité et à la crédibilité du pays à l’international.
– Qualité des produits et services : Les consommateurs internationaux reconnaissent la qualité des produits marocains, ce qui renforce la confiance en sa capacité à concurrencer sur les marchés mondiaux.

Points de vigilance et perceptions négatives
Malgré les progrès enregistrés, certains aspects de la réputation du Maroc connaissent une stagnation ou un recul, notamment :
– Notoriété des marques et entreprises : Le classement dans cette catégorie a légèrement diminué, suggérant un besoin pour les entreprises marocaines d’améliorer leur visibilité et leur présence internationale.
– Usage efficace des ressources publiques et qualité du système éducatif : Ces aspects sont perçus comme des domaines où le Maroc pourrait mieux faire, surtout en comparaison des normes internationales. Le rapport souligne que la gestion des ressources publiques, l’environnement institutionnel et politique, ainsi que le bien-être social sont perçus de manière plus critique.

Attrait touristique et dynamique de coopération
Le rapport révèle que le Maroc suscite un intérêt croissant en tant que destination touristique, particulièrement parmi les ressortissants des pays du G7 et de la Russie. Les intentions de visite sont marquées par un attrait supérieur à la moyenne des 60 pays ayant le PIB le plus élevé. Cet attrait est renforcé par des initiatives diplomatiques comme l’initiative Royale pour l’Afrique Atlantique, qui a reçu un accueil favorable à l’international, en particulier en Turquie, en Inde, en Chine et au Nigéria. Cette initiative souligne le rôle du Maroc en tant que pont entre l’Afrique et l’Europe, un positionnement stratégique qui rehausse sa réputation extérieure.

Différences de perception interne et externe
Le rapport identifie des disparités importantes entre la perception des Marocains et celle des étrangers (notamment ceux des pays du G7 et de la Russie). Globalement, les citoyens marocains expriment une meilleure opinion de leur pays, notamment en termes de stabilité sociale et de qualité de vie, tandis que les observateurs extérieurs adoptent une approche plus critique, en particulier concernant :
– L’efficacité des institutions publiques : Les observateurs estiment que des efforts supplémentaires sont nécessaires pour optimiser les performances des institutions marocaines.
– Transparence et éthique : L’amélioration de la gouvernance et de la transparence est perçue comme un enjeu central pour renforcer la réputation du Maroc à l’international.

Perspectives et recommandations
Ce rapport met en avant que, bien que le Maroc bénéficie d’une réputation solide sur plusieurs fronts, notamment en tant que partenaire stratégique et destination touristique, il subsiste des défis à relever pour consolider cette image. L’Institut royal des études stratégiques recommande d’approfondir les réformes dans les domaines de l’éducation, de la gouvernance et de la transparence pour surmonter les écarts de perception et renforcer durablement la réputation du Royaume, tant auprès de ses citoyens qu’à l’international.

Ce document propose donc une vue d’ensemble des forces et des faiblesses de l’image du Maroc, avec des recommandations spécifiques pour que le pays continue à progresser dans son positionnement en tant qu’acteur clé sur la scène internationale, notamment dans la perspective des défis liés à la mondialisation et à la transition écologique.