Adidas lance une collection spéciale Maroc
ADIDAS REND HOMMAGE AUX ARTISANS MAROCAINS AVEC UNE COLLECTION SPÉCIALE
Mardi 15 mai de cette année, Adidas, l’un des leaders mondiaux du marché du sportswear, a lancé une collection de t-shirts innovante, profondément ancrée dans l’essence culturelle marocaine. Cette initiative remarquable est le fruit d’une collaboration entre le ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication du Maroc et la société Adidas, visant à célébrer et à valoriser l’artisanat traditionnel du pays.
Cette collaboration stratégique a pour ambition de rendre hommage aux artisans marocains tout en mettant en avant la richesse et la diversité du patrimoine culturel marocain. Elle vise également à contrer les tentatives de piratage de ce patrimoine, une préoccupation majeure dans le contexte actuel de mondialisation et de reproduction non autorisée de biens culturels.
Après de longs mois de négociations et d’échanges fructueux, Adidas et le gouvernement marocain ont conclu un accord pour créer une collection de t-shirts mettant en lumière les noms des villes marocaines et l’histoire artistique du pays. Dans les prochaines étapes, cette collaboration inclura l’incorporation de motifs emblématiques tels que le « tarz Rbati* » et le « Boucherouit* » sur les t-shirts, ajoutant ainsi une touche authentiquement marocaine à ces pièces.
*Le « tarz Rbati » est une forme d’art décoratif traditionnel originaire de la ville de Rabat, la capitale du Maroc. Il s’agit d’un style distinctif de décoration géométrique et de motifs floraux utilisé dans l’architecture, la poterie, la menuiserie et d’autres formes d’artisanat. Ce style est souvent caractérisé par l’utilisation de lignes et de formes géométriques complexes, ainsi que par des motifs floraux stylisés, créant des designs élégants et harmonieux. Le « tarz Rbati » est apprécié pour sa beauté esthétique et son lien avec l’histoire et la culture de Rabat et de ses environs.
*Le « Boucherouit » est un type spécifique de tapis berbère traditionnellement fabriqué au Maroc. Le terme « Boucherouit » vient du mot berbère « bu sherwit », qui signifie « tissé à partir de morceaux de tissu recyclés ». Ces tapis sont également parfois appelés « tapis rag » en anglais en raison de leur fabrication à partir de morceaux de tissu recyclé. Les tapis Boucherouit sont confectionnés à partir de fragments de tissus de différentes couleurs et textures, provenant souvent de vieux vêtements ou de tissus récupérés. Les artisans berbères assemblent ces morceaux avec habileté pour créer des motifs et des designs uniques. Chaque tapis Boucherouit est donc une œuvre d’art unique et reflète le style personnel de l’artisan qui l’a créé. Ces tapis sont appréciés pour leur beauté visuelle, leur caractère écologique en utilisant des matériaux recyclés, ainsi que pour leur importance culturelle en tant qu’éléments emblématiques de l’artisanat marocain et de la tradition berbère.
Un aspect particulièrement louable de cette initiative est l’attention portée aux artisans traditionnels, en particulier à un groupe de femmes issues de coopératives d’artisanat traditionnel. Dans le cadre de l’accord passé entre la marque aux trois bandes et le ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication du Maroc, ces coopératives et artisans recevront des bénéfices financiers pour leur contribution à la conception des t-shirts, reconnaissant ainsi leur savoir-faire et leur importance dans la préservation de l’artisanat traditionnel marocain.
À partir du jeudi 16 mai, ces pièces vestimentaires uniques, ornées de motifs représentatifs du riche patrimoine culturel et architectural du Maroc, seront disponibles dans les magasins Adidas du pays. Par la suite, elles seront également proposées dans les enseignes mondiales de la marque, permettant ainsi de diffuser et de promouvoir la culture marocaine à l’échelle internationale.
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