C&A : une marocaine nommée directrice générale France

C&A : LA MAROCAINE NADIA BOTHOREL NOMMÉE DIRECTRICE GÉNÉRALE FRANCE

C&A France a récemment annoncé un changement majeur dans sa direction. Depuis le départ de Damien Defforey en début d’année 2022, la filiale française de cette enseigne de mode néerlandaise était sous la supervision de William Laufs, qui était responsable de toute l’Europe du Sud. La direction du marché français est désormais confiée à Nadia Bothorel, originaire du Maroc.

Nadia Bothorel est arrivée en France pour poursuivre ses études à l’école de commerce de Montpellier, où elle a réussi à convaincre le directeur de l’établissement d’introduire une spécialisation en distribution. À l’époque, elle était l’une des seules quatre élèves inscrites dans ce programme. Cependant, sa passion pour le bricolage a pris forme lorsqu’elle a assemblé les meubles de son premier appartement. Cette passion s’est consolidée lors de ses stages chez Leroy Merlin, suivi d’un autre chez Castorama, qui lui a même offert un emploi, qu’elle a finalement décliné.

Son rêve était de travailler chez Ikea, ce qui l’a conduit à faire un voyage annuel de quatre heures pour se rendre à Marseille et acheter les articles qu’elle avait repérés dans le catalogue. Finalement, le géant suédois l’a recrutée en 1998. Elle a gravi rapidement les échelons, devenant superviseuse de la formation des managers en 2006, puis responsable de plusieurs points de vente à Lyon de 2009 à 2013. Ensuite, elle a été nommée directrice adjointe de la filiale française en 2017, et a participé à un programme de développement de l’innovation chez Ikea.

En 2019, à l’âge de 44 ans, Nadia Bothorel a ressenti le besoin de changer de direction après avoir passé 21 ans chez Ikea. C’était un dilemme pour elle, car elle aimait profondément son entreprise, mais elle cherchait à s’enrichir intellectuellement de manière différente. C’est ainsi qu’elle est devenue coach pour dirigeants, expérience qu’elle a racontée dans son livre « Osez votre leadership » publié aux Éditions Gereso. Après quatre ans de consultation indépendante, elle rejoint désormais C&A en tant que directrice générale. Son objectif est d’accompagner le plan de croissance de cette enseigne de prêt-à-porter, qui partage des valeurs importantes pour elle, telles que le respect et l’humilité, des valeurs également chères à Ikea.

Dans son nouveau rôle chez C&A France, Nadia Bothorel aura la responsabilité de gérer un réseau de 165 points de vente, y compris de nombreux espaces dans les magasins Géant Casino. À Paris, seul un magasin subsiste sous l’enseigne C&A, situé à Montparnasse, suite à la fermeture en février 2023 des deux magasins phares d’Haussmann et Rivoli. Il existe également un point de vente en périphérie de la capitale, à La Défense.